品牌定位策略之檔次定位
日期：2023-07-24 08:18:08 | 人氣：3651
不同的品牌常被消費者在心目中分為不同的檔次。品牌價值是產(chǎn)品質(zhì)量、消費者心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映，檔次具備了實物之外的價值，如給消費者帶來自尊和優(yōu)越感等。高檔次品牌往往通過高價位來體現(xiàn)其價值。
如勞力士表價格高達幾萬元人民幣，是眾多手表品牌中的至尊，也是財富與地位的象征，擁有它無異于展示自己是一名成功人士或上流社會的一員。又如酒店、賓館按星級劃分為1-5個等級，五星級的賓館其高檔的品牌形象不僅涵蓋了幽雅的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務、完備的設施，還包括進出其中的都是有一定社會地位的人士;定位于中低檔次的賓館，則針對其它的細分市場，如滿足追求實惠和廉價的低收入者。
以我國上汽公司為例，其定位是“公務員專用車”，上汽曾經(jīng)成功地占據(jù)了中國公務用車70%的份額。上汽按照國內(nèi)的行政級推出了細分的公務用車產(chǎn)品系列，如科級坐桑塔納、縣處級坐桑塔2000、廳局級坐帕莎特，省部級坐奧迪。正因為上汽針對當時特定的國內(nèi)市場定位明確，并且市場檔次劃分的十分準確，才造就了今天的上汽。
臺灣頂新集團為了更好地占據(jù)國內(nèi)方便面市場，在成功推出了“康師傅”品牌占據(jù)中檔市場后，為進軍低檔方便面市場時，又推出了 “福滿多”的品牌。